Au milieu d’une pandémie, la course à la Maison Blanche devient un combat aérien numérique

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La course présidentielle américaine de 2020 est en train de devenir une première campagne numérique alors que la pandémie de coronavirus coupe les candidats de l’organisation traditionnelle et des événements en personne.

En apparence, le président Donald Trump a l’avantage sur le démocrate Joe Biden en raison de la vaste infrastructure numérique du titulaire et des grands médias sociaux qui suivent.

Mais Biden a intensifié sa présence numérique et reçoit un coup de pouce d’une poignée d’organisations extérieures cherchant à contrer les messages de Trump sur les plateformes sociales.

Les deux parties conviennent que le numérique jouera un rôle essentiel dans la course à la Maison Blanche en 2020, les médias sociaux ayant remplacé les rassemblements et les campagnes de porte-à-porte.

“La campagne numérique a toujours été importante. Ce qui a changé maintenant, c’est que c’est la seule émission en ville”, a déclaré Eric Wilson, stratège numérique républicain, qui n’a aucun rôle direct dans la campagne Trump.

Wilson a déclaré que l’expérience de la campagne Trump depuis 2016 signifie qu’elle a une longueur d’avance tandis que Biden a été lent à adopter une stratégie numérique.

“Les électeurs consomment de la politique comme divertissement et Biden ne semble pas saisir son rôle d’influenceur des médias sociaux et ne voit aucun intérêt à changer cela”, a déclaré Wilson.

Trump compte environ 81 millions d’abonnés sur Twitter, contre 5,8 millions pour Biden, et des avantages similaires sur Facebook et d’autres plateformes.

Mais Biden et un éventail d’organisations progressistes ont travaillé pour inonder Internet de messages pour neutraliser Trump et ses partisans.

– ‘Air cover’ pour Biden –

La publicité numérique pour les élections de 2020 devrait atteindre 1,8 milliard de dollars, selon le cabinet d’études Advertising Analytics, qui a augmenté ses estimations de 13,5% en raison de la pandémie.

Le groupe politique progressiste Acronym et son comité d’action politique Pacronym ont promis une campagne numérique de 75 millions de dollars pour faire sortir les électeurs de Biden.

“Nous voulions fournir une couverture aérienne à quiconque serait le candidat démocrate, car nous savions que le candidat aurait un déficit de temps et de ressources.”

Les recherches du groupe ont révélé une baisse de 3,6 points de pourcentage du taux d’approbation de Trump parmi les “électeurs convaincants” qui ont vu les publicités numériques de Pacronym.

L’analyse par Acronym des dépenses publicitaires en ligne a montré que Trump a dépensé plus de 62 millions de dollars sur Facebook et Google depuis les élections de mi-mandat de 2018, contre 21,9 millions de dollars pour Biden.

Mais l’analyse a montré que Biden et les groupes progressistes ont commencé à dépenser Trump et ses partisans au début du mois de mai sur Facebook, et ont réduit l’écart sur Google.

“Je ne pense pas que les candidats eux-mêmes doivent être aussi à l’aise sur les réseaux sociaux que d’embaucher du personnel numérique expérimenté”, a déclaré McGowan.

“Nous avons vu la campagne Biden faire des bonds dans leur stratégie numérique.”